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杭州，能做大数字电视这块蛋糕吗？
本刊综合报道
广电数字化是国家现代化和社会信息化的重要标志，世界各国都十分重视广播电视的数字化，美国计划在2006年停止模拟电视的播出，英国计划在2010年停止模拟电视的播出，日本计划到2011年停止模拟电视的播出。
2004年春节一过，一场被誉为“数字革命”的大风暴刮向了杭城。在数字电视工作建设汇报会上杭州市委书记王国平强调，面对“数字电视”产业稍纵即逝的战略性机遇，要充分发挥杭州的技术、体制、人才和区位优势，整合资源、双向互动，抢占“数字电视”技术和市场制高点，力争使杭州成为中国最先实现“模转数”的城市之一，成为全国“数字电视”产业基地之一。新建住宅小区要直接发展“数字电视”，星级以上宾馆要率先实行“模转数”。2006年前杭州将完成对全市电视线路的改造，停播模拟电视信号。 “国家数字电视传输标准”尘埃尚未落定，杭州只是投身全国如火如荼的数字电视“大跃进”30多个城市之一。但是杭州市的强硬政策着实让人吓了一跳。 “模拟电视将被停止”的消息一时之间在广大市民之间爆炸式的传开。一部分人为数字电视的运行感到兴奋，而更多的人对数字电视的概念仍然很模糊。到底什么是数字电视？要不要安装数字电视？为什么要安装数字电视呢？杭州能做大数字电视产业吗？ 新闻再现： ▲3月26日，酝酿了半年多的杭州数字电视正式开播，杭州数字电视公司称，杭州数字电视同时运行广播式和交互式两种模式，广播式数字电视从26日正式在杭州市区开播出，同时试播交互式数字电视，5月份正式播出。其中广播式有56套模拟电视台节目可供选择，交互式有8万多小时的的点播节目资源。 ▲杭州数字电视从正式开播以来，迅速在杭城的老百姓中刮起一股数字电视风。从3月26日到29日短短4天，杭州数字电视营业厅已受理近千个数字电视用户，平均日受理开户数在240户左右。通过电话预订的单位团购用户也有300多户。 ▲与同样是全国数字电视首批试点城市的上海、广州、青岛等地相比，杭州广播式数字电视收费较低。广播式数字电视基本服务费15元/月（在4月30日前开户，可享受10元/月优惠），定购服务费20元/月。交互式数字电视基本服务费45元/月，点播服务费根据点播内容的多少收取。加上目前有线电视基本月租费14元，杭州市民只需花上29元就可以收看数字电视的基本服务。 从以上新闻可知，杭州发展数字电视产业是有群众基础的，并且拥有价格上的优势。 调查： 在数字电视的开通过程中，我们在街头随机做了一项调查。有55%的市民不知道什么是数字电视，25%的市民对数字电视的概念比较模糊，15%表示知道数字电视，只有5%的市民能把数字电视完整地解释出来。在回答是否会安装数字电视这一问题时，45%的市民表示暂时不会考虑，40%的市民表示观望，15%的市民表示马上去开通或已经开通。而那些不考虑安装数字电视和表示观望的市民认为主要原因是价格太高。数字电视由于标准不统一，产品很能够难形成规模化，直接导致成本居高不下，目前机顶盒的价格是850元。大多数市民对机顶盒价格的期望值只有500元左右。另外，数字电视收费月收入29元也是市民觉得价格太高的原因之一。另一原因是在于电视节目的内容方面，目前对数字电视公司来说，最头疼的是数字电视节目内容匮乏，而这也是公认的数字电视的最大缺陷。电视节目内容受到在关于数字电视和模拟电视的差别认识上，20%的市民认为无差别，45%的市民认为有差别，但不清楚差别在什么地方，35%的市民表示数字电视比模拟电视更先进，是未来电视发展的趋势。 调查显示，大多数杭州市民对数字电视的运行表示支持，但仍然有很多市民不理解数字电视的真正意义。 市场分析 杭州地处东南沿海，经济发达，消费水平较高。2003年全市户籍人口642.78万，城乡居民收入又有新的提高。全年市区居民人均可支配心入12898元，人均生活费支出9950元，远远超过全国平均水平，名列前茅。杭州下属七个县市的经济也非常发达，在旅游、娱乐、文化生活等方面军的消费支出逐年上涨。 近年来，杭州市积极实施“两港五区”的一号工程，使得杭州市城市信息化基础设施越来越完备。全市已形成拥有大容量程控交换、光纤通信、数据通信等多种技术手段的现代化通信网络。2002年杭州网通在杭州掀起“宽带风暴”，在短短一个月内把宽带铺到了杭州千家万户的门口。目前全市有线电视入户180多万户，覆盖率达到90%以上。市区基本实现了光纤到小区、到单元楼，杭州成为国内率先解决“最后一公里”问题的城市之一。市广电部门和杭州网通等经过多年数字电视技术的发展，市区已全面完成了有线电视750兆以上的网络改造，市广电搭建了数字电视播放和管理平台，并于2003年10月1日在杭州开始播出试运行，播放效果良好。 另外，杭州市成立了数字电视领导小组，并以吸纳企业作为投资的方法，由杭州广电局有线电视网络中心，西湖电子集团、杭州日报社、杭州网通信息港有限公司、杭州国芯科技公司共同出资1.5亿元组建了杭州数字电视有限公司，在杭州市范围内进行数字电视独家经营。而杭州的活水通信科技园里的500亩地将正式用来建造数字电视产业园。 以上一些经济、消费能力、网络覆盖等方面的分析，都为数字电视在杭州的发展提供了有利的市场空间。 技术支持 数字电视产业链包括了节目内容制作、前端编播设备、基础网络设施、终端接收机、集成电路、软件和运营等多个方面，其中运营业作为核心起着重要的连接和带动作用。 我市发展数字电视产业已有一定的技术基础，拥有2000多家软件企业，英卓网络的宽带互动电视、华立信息的视频通讯系统、中文信息的视频直播系统等都和开发数字电视产业有关。而国家数字电视有线传输标准由杭州国芯公司开发，国家已下达了经费，并批准在杭州设立数字电视标准符合性检测中心。国芯公司已研发成功数字电视芯片。2003年9月，国芯公司开发成功数字电视领域首款支持制订中的中国标准，兼容欧洲标准的多模式芯片，芯片采用国际先进的数模混合工艺，可以灵活接收两种不同的传输制式，具有很好的适应性。 杭州士兰微电子股份有限公司集成电视设计、芯片流片在国内外处于领先水平。投资的士康（杭州）射频技术有限公司在数字电视芯片设计方面有独到之处。由于数字电视概念的影响，其上市股士兰微（600460）持续拉升，成为科技股的龙头股。杭州西湖电子集团公司的高清晰数字彩电在西博会上频频亮相，上、下交互机顶盒已投入批量生产。 另外，杭州还拥有多家生产机顶盒、开发大屏幕背投的软件企业，因而从技术上来说，杭州发展数字电视前景光明。 存在问题 从模拟电视和数字电视的差别来看，模拟电视是以每个家庭为计费单元的，而数字电视则是以每个电视终端为计费单元，由于杭州市大部分家庭拥有2台以上的电视终端。因此从理论上说数字电视的市场空间应该比现有的模拟有线电视大。但是长期以来模拟电视是采取“收取初装费，后续服务费低价”的经营模式，每月14元的收费相对廉价。数字电视虽然在画面质量、信息服务等方面优于模拟电视，但是在现阶段需要买机顶盒，并每月要增长十几元的收视费，价格的瓶颈使得数字电视的前期市场需要有一个培育过程。 不过对数字电视公司来说，最头疼的还是数字电视节目内容匮乏，北京广播学院黄升民教授曾经说过，“老百姓在乎的不是新技术，而是能看到什么内容，事实上，内容已经成为中国数字电视的最大瓶颈。” 为了保证节目源，杭州市数字电视领导小组除了寄希望当地电视台能够提供跟具观赏性的节目、鼓励社会资本或机构投资参与广播影视制作以外，似乎也别无他途。 而以上这些问题，也正是全国数字电视发展的阻碍。只要找到一个方法，解决这一问题，杭州必将可以做大数字电视这块蛋糕。■ 什么是数字电视？ 数字电视是电视数字化和网络化后的产物，它从拍摄、编辑、制作、播出、传输、接收全过程都使用数字技术。可以同时传输和接收多路视频信号和其他数字化信息，并且可以存储数字化信息，以便观众随时调用。目前的有线电视网络可支持500套左右的数字频道，而且还可以开展多功能业务，如电视网站、交互电视、视频点播等，这在模拟电视都是无法实现的。 数字电视的图像质量可以达到电视演播室的质量水平，水平清晰度达到1200线以上（目前的模拟信号电视的清晰度只有350线左右）。声音质量也非常好，抗干扰能力强。 数字电视的前景展望 2000年原国家计委组织实施了“数字电视研究开发及产业化专项”，从此“数字电视”的概念开始传播开来。根据国家广电总局制定的发展规划，2003年我国数字电视用户市场要发展到100万，2004年1000万，2005年3000万。但是数字电视之路走得并不容易，2003年100万用户的目标并没有实现。尽管如此，数字电视用户的规模未达到预期，数字电视在全国各地的试播刚刚起步，但是数字电视的前景依然光明，2004年被定为“数字发展年”。 据专业机构预测，2004-2008年，中国数字电视用户规模将以188.8%的复合增长率高速发展，以销售额计算，数字电视终端（包括机顶盒与数字电视在内）未来五年的市场总规模将达到3397亿元。整个数字电视市场未来5-10年内的规模将达到1.5亿元。 而国内长虹、创维、康佳、海信等众多产业巨头也已在力争抢这一市场，纷纷推出各自的数字电视战略。摩托罗拉、惠普等国外厂商也开始试水中国数字电视市场。 更值得高兴的是，争了8年的数字电视标准即将出台。据可靠消息称，国家发改委和广电总局组织有关专家起草的《鼓励数字电视产业发展的若干政策》初稿目前已完成，近期将交由有关部门征求意见，对数字电视产业来说这无疑是一剂强心针。 青岛模式 经过一年的实践，在全国49个数字电视试点城市中，比较成功的是青岛。青岛模式的核心就是，在推行数字节目的同时关停模拟信号（成本由数字电视频道中分类广告的客户来承担），外加免费赠送机顶盒，将大面积的付费很少的模拟电视用户“整体转化”为收费较高的数字电视用户。在价格方面定为22元/月，原来有线电视收12元，一共是34元/月。在青岛电视不仅仅是一种宣传工具，更成为一种信息、服务工具，银行缴费、水电缴费、车次查询、游戏频道等都可以使用。 北京广播学院教授黄升民认为青岛这种“在有线上强制推行数字电视”的路子，探索出了一条不以收费频道为主的推广模式，数字电视中依然可以看到有线电视中的频道，很好地解决了内容匮乏和价格的瓶颈。
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